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CBA各老板虧大了?咪咕取消一年4億轉(zhuǎn)播費(fèi),CBA官宣新的直播商
發(fā)布時(shí)間:2025年12月12日 20:01  閱讀次數(shù):

本文信源來(lái)自權(quán)威報(bào)道【CBA聯(lián)賽個(gè)人主頁(yè)】【界面新聞】(詳細(xì)信源附在文章末尾)。為提升文章可讀性,細(xì)節(jié)可能存在潤(rùn)色,請(qǐng)理智閱讀,僅供參考!

12月12日晚,正是CBA新賽季揭幕戰(zhàn)要正式打響的日子。

不少球迷早早就續(xù)上了咪咕會(huì)員,就等著美美看球。

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,咪咕竟然跟CBA因?yàn)檗D(zhuǎn)播權(quán)的問(wèn)題談崩了!



有人捶地,后悔會(huì)員充早了。

但更多的還是支持喝彩,覺(jué)得終于可以擺脫模糊的盜鏈和收費(fèi)墻了。

只不過(guò)即便CBA官宣了新的直播商,球迷可能還是不知道去哪兒收看比賽。

那么這究竟是為什么?而CBA官宣的新的直播商又是誰(shuí)?



可喜可賀?

咪咕跟CBA的緣分,早在2018年就開(kāi)始了。

2018年簽了兩年,2020年又續(xù)了5年。

看CBA去咪咕,早就成了球迷的肌肉記憶。

誰(shuí)都沒(méi)想到,眼下CBA新賽季揭幕戰(zhàn)都要正式打響了,卻出了“幺蛾子”!



因?yàn)槭裁茨??還是聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的事。

都說(shuō)“人不為己天誅地滅”。

賣家想賣個(gè)高價(jià),而買家自然想出個(gè)低價(jià)。

太往前的不說(shuō),就說(shuō)上一次咪咕跟CBA簽的合同,那可是足足20億。



5年20億,算下來(lái)1年咪咕就給掏給CBA4個(gè)億。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。

看看足球的中超聯(lián)賽,人家5年才問(wèn)咪咕要7.5個(gè)億。



所以等上次的合同快到期,雙方要簽新合同的時(shí)候,咪咕發(fā)話了。

他們希望CBA也能跟中超一樣,5年要他們7.5個(gè)億。

除此之外,咪咕還要求如果其它平臺(tái)想要參與轉(zhuǎn)播合作,出價(jià)還不許低于咪咕。



口氣不小,咪咕開(kāi)出的條件甚至堪稱嚴(yán)苛。

不過(guò)咪咕也確實(shí)有充足的砍價(jià)理由。



因?yàn)樽钚乱?guī)定表示,新賽季CBA聯(lián)賽比賽將完全采用國(guó)際籃聯(lián)規(guī)則。

比賽時(shí)間再不是從前的4節(jié)每節(jié)12分鐘,而是4節(jié)每節(jié)10分鐘。

而礙于全運(yùn)會(huì)等大賽的影響,本賽季CBA常規(guī)賽的輪次也會(huì)縮短。

比賽時(shí)長(zhǎng)和賽事都縮短了,那合作方的權(quán)益也會(huì)受到影響。

還有就是體育版權(quán)賽道已經(jīng)迎來(lái)了“降溫”,不少平臺(tái)都開(kāi)始了降本增效。



如此看來(lái),咪咕想為自己爭(zhēng)取一份更劃算的合同,也在情理之中。

可CBA能干嗎?收入突然要少一半都不止,擱誰(shuí)誰(shuí)都不樂(lè)意。

不少球迷也跟CBA持同樣的態(tài)度,他們也堅(jiān)決反對(duì)“咪家獨(dú)大”。



體育賽事畢竟是一個(gè)群眾性的比賽,各個(gè)平臺(tái)應(yīng)該都有權(quán)分享。

這不僅能讓CBA籃球得到廣泛傳播,球迷們看球也方便。

而就在咪咕和CBA各執(zhí)己見(jiàn),僵持不下之時(shí),新直播商出現(xiàn)了。



它就是大家熟悉的老朋友—抖音。

12月11日晚8點(diǎn),CBA聯(lián)賽官方發(fā)文官宣,說(shuō)他們公司已經(jīng)跟抖音集團(tuán)達(dá)成了合作。

所以從12月12日晚間的CBA揭幕戰(zhàn)起,抖音集團(tuán)相關(guān)平臺(tái)如抖音、今日頭條等平臺(tái);

將在每個(gè)比賽日都會(huì)免費(fèi)直播精選比賽場(chǎng)次。



看到這一消息,不少球迷都激動(dòng)壞了。

“這下傳播量擴(kuò)大不止百倍,即便看咪咕的有一千萬(wàn)人次,但刷抖音的人次可是3億?!?/p>

“失去一個(gè)咪咕,換來(lái)億萬(wàn)個(gè)球迷!”

不過(guò)要說(shuō)以后看CBA比賽都去哪兒看,似乎還是沒(méi)有確切的答案……



不同平臺(tái)之間的輾轉(zhuǎn)?

在抖音這個(gè)新玩家還沒(méi)殺出來(lái)之前,其實(shí)咪咕還有過(guò)另一種想法。

從前他們選擇買下所有球隊(duì)、所有場(chǎng)次的比賽,也就是打包播出。

但看CBA對(duì)他們新開(kāi)出的條件始終不點(diǎn)頭,他們便想來(lái)個(gè)有選擇地打包。



就像廣東、遼寧、北京和上海這對(duì)強(qiáng)隊(duì)的比賽;

看的人多,對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)廣告價(jià)值也大。

可像那些常年成績(jī)都“吊車尾”的球隊(duì),他們就覺(jué)得沒(méi)有買的必要了。



誰(shuí)知就在他們跟CBA扯皮之時(shí),抖音卻來(lái)了個(gè)突然出現(xiàn)。

不過(guò)沒(méi)有讓球迷特別滿意的是;

抖音平臺(tái)只會(huì)免費(fèi)直播新賽季里每一輪比賽中的重點(diǎn)場(chǎng)次。



雖然免費(fèi),不用花錢了;

但想看點(diǎn)不是那么重點(diǎn)的,還是得研究研究到底去哪兒才能看。

不少網(wǎng)友都說(shuō),咪咕跟CBA合作那么久了,很大可能不會(huì)就這么徹底放手。



畢竟許多咪咕用戶都是奔著咪咕能看CBA來(lái)的。

況且咪咕如果真的跟CBA繼續(xù)合作,自然也想買焦點(diǎn)戰(zhàn)。

可若真是這樣,身為咪咕的球迷用戶,能有免費(fèi)的不看硬是要花錢嗎?



抖音的出現(xiàn),對(duì)咪咕來(lái)說(shuō)是“分流的勁敵”。

不過(guò)抖音對(duì)于CBA來(lái)說(shuō),絕對(duì)是增加曝光度和關(guān)注度的好幫手。

據(jù)媒體報(bào)道,雙方將嘗試“直播+帶貨”的方式進(jìn)行比賽轉(zhuǎn)播。



而且據(jù)說(shuō)12月初的時(shí)候,抖音已經(jīng)通過(guò)CBA俱樂(lè)部杯小組賽;

進(jìn)行了此次全新商業(yè)轉(zhuǎn)化模式的試水。

抖音平臺(tái)接入比賽轉(zhuǎn)播信號(hào),再由不同的達(dá)人在直播間進(jìn)行解說(shuō)。

在解說(shuō)的過(guò)程中,他們便會(huì)“見(jiàn)縫插針”加入帶貨環(huán)節(jié)。



一會(huì)看球,一會(huì)看看賣的什么CBA周邊,聽(tīng)起來(lái)也不錯(cuò)。

那么如此一來(lái),即便咪咕取消了一年4億的轉(zhuǎn)播費(fèi),CBA也不見(jiàn)得會(huì)虧。

但苦就苦了那些不想看帶貨環(huán)節(jié),著急看球賽的球迷了。



不過(guò)這或許對(duì)咪咕來(lái)說(shuō)也是一個(gè)契機(jī)。

不想花錢買單一CBA比賽會(huì)員的,那就老實(shí)看免費(fèi)的直播加帶貨。

不想看直播里有帶貨的,那就和往常一樣花錢買會(huì)員。



也有網(wǎng)友建議說(shuō),咪咕或許可以趁這次機(jī)會(huì);

考慮通過(guò)廣告及會(huì)員來(lái)共同覆蓋投入,而非單一的收費(fèi)會(huì)員。



關(guān)于CBA轉(zhuǎn)播權(quán),新直播商抖音的出現(xiàn);

對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)是“威脅”,同樣也是機(jī)會(huì)。

然而結(jié)果究竟是威脅還是機(jī)會(huì),還要看咪咕的下一步行動(dòng)了。



結(jié)語(yǔ)

12月12日晚上7點(diǎn)35分,揭幕戰(zhàn)就要開(kāi)打了。

那么大家會(huì)選擇去哪個(gè)平臺(tái)觀看比賽呢?

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